Do Lego ao Mickey: um mercado bilionário pouco comentado 🏰


Antes de mais nada… Você sabe o que é licenciamento? De forma breve, é quando a dona de uma marca aluga os direitos de uma propriedade intelectual para alguém que desenvolverá produtos ou serviços usando aquela imagem.

De forma mais prática… ðŸ¦„

Imagine que a Empresa X ama o the biz e quer produzir roupas usando nosso unicórnio. Como nós somos donos da imagem, essa empresa nos pagaria para poder fazer as roupas e nós receberíamos royalties por cada peça vendida.

Esse é apenas um exemplo de algo muito comum no mundo todo. O mercado global de produtos licenciados foi de cerca de US$ 290 bilhões em 2020 e a projeção é que alcance quase US$ 340 bilhões em 2027.

  • Fazendo a conversão, atualmente, o mercado movimenta cerca de R$ 1,5 trilhão no mundo todo, sendo R$ 21 bilhões no Brasil.

Vale destacar que esse é um segmento muito conectado ao entretenimento. Quase metade das vendas dos produtos licenciados vem de produtos e serviços de personagens e entretenimento.

 

Aqui vai um bom exemplo… ðŸ¦‡

O filme The Batman, lançado recentemente, chegou abalando o mercado — além dos feeds de redes sociais (risos). Foi mais de meio bilhão de dólares somente com a venda de ingressos — ficando atrás apenas do último Homem-Aranha, considerando a era pandêmica.

  • Segundo dados que nosso time obteve da Nubimetrics com exclusividade, a procura pelo termo “Boneco Batman” cresceu 94% e a busca por “Batmóvel” subiu 82%, reforçando o potencial dos produtos licenciados. As pessoas querem comprá-los.

Diversas marcas estão aproveitando essa alta e lançaram produtos inspirados no protagonista do filme. Ã‰ o caso da Cacau Show, Bob's, Puma, C&A e até mesmo da Fossil, que já estão vendendo produtos do “novo Batman”.

A líder global do mercado ðŸ°

Nada mais nada menos do que a empresa fundada em 1923 por Walt Disney. Você é inteligente e deve saber de qual companhia estamos falando. risos.

De camisetas do Mickey à Legos do Star Wars, Disney sempre foi muito forte em seus produtos licenciados. Por ser uma marca encantadora e dona de filmes que conquistam o coração de milhões de pessoas, o desejo por produtos de suas personagens sempre foi enorme.

As vendas globais no varejo de mercadorias licenciadas da Disney totalizaram US$ 54 bilhões em 2020 — quase o dobro da segunda colocada. Veja no gráfico:

O mercado é relevante ðŸ¤‘

Os números já te mostraram isso. Inclusive, existem empresas especializadas em fazer parcerias com marcas conhecidas para monetizá-las através de acordos de licenciamento.

É o caso do Authentic Brands Group (ABG), empresa americana de gestão de marcas que possui diversos negócios em seu portfólio — incluindo Reebok e Forever 21 —, além de ser dona dos direitos de imagem de celebridades como Muhammed Ali e Elvis Presley.

Esse mercado é bem presente no nosso dia a dia ⚽

Talvez você já tenha visto aqueles quiosques de shopping que vendem tudo quanto é bugiganga de seus filmes e séries favoritos. Também é muito comum ver produtos de clubes esportivos, como chaveiros, canecas e materiais escolares. Até maçã da Turma da Mônica existe — e desde antes do estagiário nascer. risos.

Um case que você talvez não conheça ðŸ˜±

No final de 2009, a Disney comprou a Marvel por US$ 4 bilhões, tornando-se dona de todas as personagens e propriedades intelectuais da empresa de entretenimento.

Dessa forma, a Disney passou a receber os royalties dos produtos licenciados da Marvel. Enquanto isso, os donos da empresa vendida ficaram “apenas” com o valor da aquisição — sem direito a royalties, que poderiam durar por muitos e muitos anos.

Passados alguns anos… ðŸŒŒ

A empresa do Mickey comprou a Lucasfilm, conhecida pela produção da famosa saga Star Wars — também por US$ 4 bilhões. Mas, embora o valor seja igual, pode ter tido uma diferença muito significativa.

Independente de ser verdade ou não, Ã© possível ter uma noção do potencial do mercado de licenciamento. Pode ser que o criador da franquia esteja colhendo os frutos de seu trabalho até hoje.



Mais inteligente em 5 minutos. Somos um jornal gratuito e diário, que tem por objetivo te trazer tudo que você precisa saber para começar o seu dia bem e informado.

Notícias, de fato, relevantes sobre as principais atualidades do mundo, do Brasil, tecnologia e do mercado financeiro, sempre nessa ordem.

Direto na sua caixa de entrada do e-mail favorito, sempre Ã s 06:06. Ã‰ gratuito, mas pode viciar. Vale muito a pena experimentar! Ã‰ só clicar aqui!

Um MBA em forma de e-mail:

Toda terça e quinta, às 13:13. Sua dose de conteúdo sobre os assuntos mais relevantes do mundo dos negócios. Análises números e insights. Assine: Ã‰ só clicar aqui!


Nenhum comentário:

Postar um comentário

Comente e Compartilhe com seus amigos!

..........................................................................................

..........................................................................................

..........................................................................................

..........................................................................................

..........................................................................................

.
Cupom de 35% OFF na Pós-Graduação Intensiva (Código: QUERO35)